Kantar IBOPE atualiza valor do ponto de audiência para 2026

17/12/2025
20:14

Mudanças refletem as novas demografias e a realidade da TV brasileira.

A partir de 2026, o Kantar IBOPE redefine o valor do ponto de audiência na televisão brasileira, refletindo as mudanças demográficas.

Mudança significativa no valor do ponto de audiência

A Kantar IBOPE Media, referência em medições de audiência no Brasil, revelou em 17 de dezembro de 2025 que o valor do ponto de audiência na televisão passará por uma atualização significativa em 2026. Essa revisão é crucial para garantir que as medições reflitam com precisão as mudanças demográficas do país.

O que muda em 2026?

Atualmente, cada ponto de audiência é equivalente a 270.631 domicílios ou 692.281 indivíduos nas 15 regiões metropolitanas monitoradas. Com a nova atualização, esses números aumentarão para 277.669 domicílios e 699.961 indivíduos. Essa mudança busca assegurar que um ponto continue a representar 1% da população da amostra.

A importância da atualização

A atualização anual realizada pelo Kantar IBOPE é essencial para que as emissoras e anunciantes possam entender melhor a dinâmica da audiência. A medição de audiência é uma ferramenta vital que influencia decisões de programação e estratégias de marketing. O acompanhamento das estimativas populacionais, como as divulgadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), é fundamental para essa precisão.

Impactos nas principais regiões

Em 2026, as mudanças nos pontos de audiência variam de acordo com a região. Por exemplo, na Grande São Paulo, um ponto corresponderá a 78.780 domicílios ou 199.632 pessoas. No Rio de Janeiro, os números serão de 49.778 residências e 122.053 indivíduos, enquanto que no Distrito Federal, um ponto representará 10.033 domicílios ou 26.505 espectadores. Essas especificidades regionais são cruciais para que as emissoras possam entender seu público local e ajustar suas estratégias de acordo.

Essas mudanças não apenas refletem o crescimento populacional, mas também as transformações no consumo de mídia, que se torna cada vez mais fragmentado em uma era digital. Assim, a atualização do Kantar IBOPE é um passo importante para alinhar as medições às realidades atuais da audiência na televisão brasileira.