A transformação da estética em conexão afetiva

A maquiagem ganha uma nova lógica, onde a experiência emocional se destaca, unindo estética e afeto.

Em 1º de novembro de 2025, o mercado brasileiro de maquiagem vislumbra uma mudança significativa, onde a experiência emocional começa a prevalecer sobre a estética. A ideia não é apenas transformar a aparência, mas também despertar sensações e estabelecer uma conexão afetiva com os usuários.

A nova lógica da maquiagem

Os produtos estão se tornando mais do que ferramentas; eles são elaborados para evocar memórias e sentimentos. Embalagens colecionáveis, texturas agradáveis e fragrâncias marcantes são alguns dos elementos que compõem essa nova abordagem. Segundo Camila Pudim, fundadora da Pudim Beauty, “os produtos têm que ter alma”, refletindo a importância da história por trás de cada item.

O impacto no comportamento do consumidor

O que antes era apenas uma questão de eficiência agora também envolve prazer. Os consumidores estão optando por produtos que são “gostosos de usar”, transformando o ato de se maquiar em um ritual de bem-estar. A maquiagem se torna um abraço, uma forma de cuidado pessoal, ao invés de apenas uma preparação para o olhar alheio.

O futuro da beleza

Conforme essa tendência avança, a maquiagem e a emoção caminham lado a lado. A beleza não é mais apenas sobre aparência; é uma experiência que gera afeto e conexão. Essa mudança promete um novo capítulo para o setor, onde eficácia e emoção se tornam inseparáveis.