Descontos começam hoje e se estendem até 1º de dezembro, com foco em atrair consumidores

Mercado Livre anuncia investimento de R$ 100 milhões em cupons para Black Friday, a partir de hoje (27).

Mercado Livre investe em cupons para Black Friday

O Mercado Livre (MELI34) anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons para a Black Friday de 2025, começando hoje (27) e se estendendo até 1º de dezembro, com a Cyber Monday. A iniciativa visa atrair consumidores e representa um crescimento de 150% em relação aos cupons distribuídos em 2024.

Impacto dos cupons no consumo

De acordo com um levantamento realizado pela companhia, 76% dos compradores consideram ter um cupom de desconto como ‘fator decisivo ou muito importante’. Eletrodomésticos, eletrônicos e casa & decoração são os segmentos mais procurados, seguidos por moda e beleza. Além disso, quase metade dos brasileiros (47%) planeja antecipar as compras de Natal durante a Black Friday.

Preferências de pagamento

O cartão de crédito é o meio de pagamento preferido na Black Friday (41%), enquanto o Pix ocupa o segundo lugar com 29% de intenção de uso, um aumento de 10 pontos percentuais em relação ao ano anterior. A pesquisa também revelou que 77% dos entrevistados que pagam com cartão de crédito optam por parcelar, com 72% dividindo em até 6 vezes.

Estratégia de marketing

Para amplificar seu alcance, o Mercado Livre está investindo em influenciadores como Marcos Mion e Neymar Jr. Além disso, parcerias com a varejista Casas Bahia visam impulsionar as vendas, especialmente em eletrodomésticos e eletrônicos, que são os mais procurados pelos consumidores durante este período.
O montante da campanha faz parte do orçamento previsto de R$ 34 bilhões para as operações no Brasil em 2025, com a expectativa de contratar 55 mil funcionários até o final do ano.