Análise das perspectivas da Nike e suas vendas na China.

Em 2026, a Nike enfrenta desafios significativos, especialmente no mercado chinês, que comprometem suas vendas e a confiança dos investidores.

A Nike, uma das marcas mais icônicas do setor de vestuário esportivo, se encontra em uma trajetória desafiadora à medida que se aproxima de 2026. Com um desempenho financeiro que deixa a desejar, a atenção dos investidores está voltada para como a empresa lidará com suas dificuldades, especialmente no mercado chinês, que tem sido um ponto crítico.

Vendas em queda na China: um alerta vermelho

A recente divulgação dos resultados financeiros do segundo trimestre de 2026 revelou que as vendas da Nike na China caíram 17% em comparação ao ano anterior, representando 11% da receita total da empresa, que ficou em $1,4 bilhão. Esse declínio em um mercado que deveria ser um dos mais promissores para a marca acendeu um sinal de alerta, especialmente considerando que a concorrência está se mostrando cada vez mais forte. Rivais como a Lululemon têm experimentado um crescimento significativo, com um aumento de 46% em suas vendas na China.

O CEO da Nike, Elliott Hill, ao comentar sobre a situação, destacou a importância do mercado chinês, afirmando que “China continua a se destacar como uma das oportunidades mais poderosas a longo prazo no esporte”. No entanto, a realidade dos números sugere que a Nike precisa agir rapidamente para reverter essa tendência negativa.

Estratégias em andamento: o plano de recuperação

Desde que assumiu a liderança, Hill implementou a estratégia “Win Now”, que visa fortalecer as relações no atacado e impulsionar a inovação de produtos. Ele acredita que a empresa está na “meia fase” de um plano de recuperação, mas os resultados ainda não se refletem na confiança do mercado. Para 2026, as estimativas dos analistas projetam um crescimento de receita de apenas 1%, enquanto os lucros por ação devem cair 28%.

A marca Nike, embora ainda possua um “moat” competitivo devido ao seu forte reconhecimento e parcerias com atletas renomados, precisa se concentrar na inovação e na resposta do consumidor às novas estratégias. Os investidores devem observar de perto como as iniciativas da empresa são recebidas pelo público, especialmente em um cenário tão competitivo.

O futuro da Nike: o que esperar?

Com as ações da Nike caindo cerca de 21% em 2025 e a marca sendo negociada 67% abaixo de seu pico em novembro de 2021, a recuperação não será fácil. A marca terá que demonstrar resiliência e inovação para reconquistar a confiança dos investidores e estabilizar suas operações na China.

Os próximos meses serão cruciais para a Nike. A resposta do mercado às suas iniciativas e à sua adaptação às novas demandas dos consumidores poderá determinar se a empresa conseguirá reverter a maré e voltar a crescer em um dos seus mercados mais importantes.