Como a colaboração está transformando a experiência dos fãs e promovendo diversidade.

A colaboração entre Lego e F1 está reformulando a interação dos fãs com o automobilismo, trazendo produtos e experiências inovadoras.

Transformando o cenário do automobilismo

A parceria entre Lego e Formula 1, iniciada em 2025, já demonstrou resultados significativos em termos de engajamento e inclusão. Desde o lançamento, a colaboração não apenas impulsionou as vendas de produtos Lego, mas também trouxe uma nova audiência para o automobilismo, especialmente entre os jovens e as mulheres.

Atraindo novos fãs

Lego, reconhecida por sua habilidade de identificar tendências, aproveitou o crescimento exponencial da Fórmula 1. Julia Goldin, diretora de produtos e marketing da Lego, ressaltou que a F1 se tornou a maior categoria de esportes motorizados em termos de fãs. A empresa introduziu sets de carros F1 que refletem as equipes, permitindo que os fãs construam suas próprias versões dos icônicos veículos de corrida.

Além disso, a Lego não se limitou a vender produtos; a empresa também participou ativamente de eventos de F1, criando experiências imersivas que atraem novos públicos. Por exemplo, na corrida de Silverstone, a Lego criou troféus de tijolos para os vencedores, aumentando a interação entre a marca e o evento.

F1 Academy: um passo à frente na inclusão

A partir de 2026, a Lego se tornará patrocinadora de um carro da F1 Academy, uma liga de corridas exclusivamente feminina. Essa iniciativa visa não apenas aumentar a participação feminina no automobilismo, mas também inspirar jovens mulheres a sonhar com uma carreira nas corridas. Susie Wolff, diretora da F1 Academy, destacou a sinergia entre as duas marcas e a importância de quebrar as barreiras de gênero no esporte.

A F1 Academy foi criada em 2023 para enfrentar a falta de mulheres na Fórmula 1 e tem como objetivo desenvolver pilotos femininas e prepará-las para níveis mais altos de competição. O envolvimento da Lego com a F1 Academy é visto como uma extensão natural de sua parceria com a Fórmula 1, oferecendo uma plataforma para promover a inclusão.

O crescimento do engajamento feminino

Estudos recentes mostram que uma das segmentos de crescimento mais rápido na base de fãs da Fórmula 1 são as mulheres. Goldin afirmou que a Lego não só está envolvendo mais fãs da F1, mas também convertendo admiradores de Lego em novos entusiastas do automobilismo. O apelo da F1 transcende idades e interesses, tornando-se uma cultura acessível a todos.

Com a transição dos direitos de transmissão da F1 para a Apple TV em 2026, cuja série de documentários e eventos está atraindo ainda mais espectadores, a F1 continua a expandir seu alcance. Com isso, a Lego está bem posicionada para continuar a crescer dentro deste novo ambiente dinâmico, solidificando sua presença no mundo do automobilismo.

A parceria entre Lego e F1, especialmente através do F1 Academy, não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma verdadeira revolução na forma como as marcas interagem com seus públicos. A inclusão e a inovação estão no centro dessa colaboração, prometendo um futuro brilhante tanto para a Lego quanto para a Fórmula 1.