O termo revela a manipulação emocional nas redes sociais e seu impacto no engajamento digital.

A escolha de 'rage bait' como Palavra do Ano de 2025 revela a dinâmica emocional nas redes sociais.

Rage bait: o termo que define o engajamento emocional nas redes

A expressão rage bait foi escolhida pelo Dicionário Oxford como a Palavra do Ano de 2025. Este termo, que pode ser traduzido como “isca de raiva”, representa conteúdos que têm como objetivo provocar indignação nas redes sociais. Verificando seu uso, a Oxford Languages constatou que a utilização desta palavra triplicou em 2025, evidenciando uma tendência crescente de manipulação emocional no ambiente digital.

A natureza do rage bait se assemelha à do clickbait, mas apresenta uma diferença crucial: enquanto o clickbait busca atrair cliques por meio de títulos sensacionalistas, o rage bait foca em provocar emoções intensas, especificamente a raiva. Assim, não é apenas sobre chamar atenção, mas sim sobre induzir discordância para gerar maior alcance nas postagens.

A evolução do conceito e seu impacto nas redes sociais

Criado em 2002, o conceito de rage bait evoluiu de um termo usado em fóruns para descrever reações exageradas no trânsito para uma referência a postagens nas redes sociais que visam gerar indignação. A mudança no seu uso ilustra como a internet se transformou em um espaço onde a polarização e as emoções extremas dominam o discurso público.

A proliferação do rage bait levou ao fenômeno conhecido como rage farming, que se refere à prática de criar incessantemente conteúdos que provocam raiva, frequentemente fundamentados em fake news e narrativas polarizadoras. Essa estratégia visa maximizar a visibilidade, pois os algoritmos das redes sociais priorizam esse tipo de conteúdo, amplificando sua disseminação e, lamentavelmente, moldando o debate público de forma negativa.

A relação entre raiva, algoritmo e cansaço mental

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, sintetizou essa transformação ao afirmar: “Antes, a internet queria nossos cliques; agora, ela quer nossa raiva.” Essa afirmação evidencia uma mudança significativa nas dinâmicas de engajamento nas redes sociais, onde a raiva se tornou um ativo valioso.

Essa escolha de palavra segue uma linha semelhante ao termo de 2024, brain rot, que descreveu o esgotamento mental causado pela superexposição digital. As duas expressões estão interligadas, refletindo um ciclo preocupante: a raiva gera engajamento, os algoritmos amplificam e, em seguida, o cansaço mental se instala.

Conclusão: uma nova era de comunicação digital

A palavra rage bait não é apenas um reflexo de uma tendência linguística, mas sim um símbolo dos desafios que enfrentamos na era digital. O aumento da polarização nas redes sociais e o uso exacerbado de conteúdos que geram emoções extremas afetam a qualidade do debate e da comunicação online. Essa nova configuração exige uma reflexão crítica sobre o que consumimos e como participamos nas discussões. Mais do que nunca, a escolha do que compartilhar e interagir torna-se uma responsabilidade coletiva para todos nós na sociedade digital.

Fonte: www.moneytimes.com.br

Fonte: Rage Bait, a palavra do ano – iStock