Riachuelo (GUAR3) transforma sua identidade em nova loja conceito

12/12/2025
16:04

Inauguração marca um novo ciclo para a varejista de moda no Brasil

A nova loja pop-up da Riachuelo traz mudanças significativas na marca e no design.

A Riachuelo (GUAR3) inaugura sua nova loja pop-up na rua dos Pinheiros, São Paulo, como parte de um ciclo de transformação que dura dois anos. O CEO André Farber destaca que esta loja é um espaço de experiência, refletindo a nova identidade da varejista de moda. A loja pop-up, com 240m², foi projetada para atrair clientes e demonstrar as mudanças visuais e funcionais da marca.

Um novo passo na experiência do cliente

O CEO enfatiza que a loja possui um simbolismo forte para a marca, onde as mudanças de logotipo, cores e nome na B3 representam a evolução da Riachuelo. “A loja é o grande palco, é o teatro, é o campo onde a gente tem que entrar e fazer gol”, explica. Embora as alterações visem melhorar a estética e a atração do consumidor, o público-alvo da marca permanece o mesmo.

Estrutura da loja e seu papel

Farber menciona que a ideia não é replicar a experiência em outras localidades imediatamente, mas sim utilizar a loja pop-up como um laboratório para aprimorar os demais espaços físicos da marca. Além disso, a Riachuelo busca fortalecer sua presença digital, com 30% dos pedidos realizados nos canais online sendo retirados em loja física, demonstrando a integração das experiências virtual e física dos clientes.

Otimismo em um cenário desafiador

Com um olhar otimista para o futuro, Farber discute as metas da Riachuelo, incluindo a abertura de entre 150 a 200 novas lojas. A companhia já apresenta um crescimento significativo na Bolsa, com uma alta de quase 90% em 2025. O executivo afirma que mesmo em um cenário de alta da taxa Selic, a empresa continuará a abrir novos pontos de venda, tendo renegociado sua dívida para se manter sólida.

Conclusão

A nova loja conceito da Riachuelo representa não apenas um espaço de vendas, mas um ambiente onde a marca pode se conectar de forma mais intensa com seus consumidores, consolidando a identidade e as transformações realizadas. A empresa está determinada a fazer escolhas que garantam o valor a longo prazo, mesmo que isso implique desafios em um contexto econômico adverso.

Fonte: www.moneytimes.com.br