A criação da “GE “, a nova divisão digital de esportes da , acendeu debates nos bastidores da . A contratação de figuras como Jorge Iggor, Bruno Formiga, Mariana Spinelli e Luana Maluf, conhecidos por trabalhos anteriores na TNT Sports e ESPN, trouxe à tona discussões sobre contratos de publicidade.

A questão central reside na aparente permissão para que esses novos talentos mantenham acordos de publicidade ativos, mesmo com as normas internas da que impõem restrições sobre a participação de seus contratados em campanhas e divulgações. Fontes internas indicam irritação entre profissionais do Grupo que já seguem regras mais rígidas em suas parcerias.

Os contratos de publicidade mantidos pelos novos contratados abrangem desde marcas de material esportivo até diferentes casas de apostas, com posts e menções constantes nas redes sociais. Em contraste, outros nomes já vinculados à e agora integrados à GE não exibem vínculos publicitários tão explícitos.

Desde o início de 2024, a tem reforçado o controle sobre as publicidades de seus talentos através da ViU, sua especializada. Atualmente, apenas Jorge Iggor possui um acordo formal com a ViU para a gestão de suas publicidades. As regras internas determinam que funcionários busquem aprovação para qualquer ação publicitária, e apenas narradores, comentaristas da aberta e apresentadores são autorizados a realizar publicidade, mediante permissão da . Repórteres e setoristas, mesmo com grande visibilidade, não podem realizar publicidades privadas, mesmo com aprovação interna.

Diante do descontentamento, Renato Ribeiro, diretor de esportes da , realizou uma reunião para informar que os novos contratados da GE deverão se adequar às regras da gradualmente.

A GE foi criada com o objetivo de competir com plataformas como a “Cazé “, buscando atrair o público digital e oferecer transmissões gratuitas, interativas e com foco na “resenha”. O projeto teve início com a transmissão do jogo entre Brasil e Chile, e inclui a transmissão de jogos da NFL e alternativas para jogos do Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e Libertadores.