Brand Finance aponta queda de 36% no valor da Tesla em 2025, reflexo da atuação política de Elon Musk e falta de inovação
Em 2025, Tesla perde valor de marca em 36% devido à influência política de Elon Musk e falta de novos modelos, aponta Brand Finance.
A Tesla perdeu 36% do valor da sua marca em 2025, conforme revelou o relatório anual da Brand Finance, empresa especializada em pesquisa e consultoria de marcas. Essa queda marca o terceiro ano consecutivo de perdas para a fabricante de veículos elétricos e estabelece seu valor estimado em cerca de US$ 27,61 bilhões, um recuo significativo frente aos US$ 43 bilhões no início de 2025 e US$ 58,3 bilhões no começo de 2024.
Impacto da atuação política de Elon Musk
Segundo David Haigh, CEO da Brand Finance, a queda da Tesla está associada principalmente à “overreach” política do CEO Elon Musk, que se envolveu mais profundamente em questões geopolíticas durante 2025. Essa postura controversa, incluindo parcerias e apoios a figuras políticas polarizadoras, gerou uma reação negativa de consumidores e abalou a reputação da marca globalmente.
Além disso, a distração de Musk com atividades políticas e suas associações públicas foram percebidas como um desvio de foco do núcleo do negócio automotivo, impactando diretamente a força da marca Tesla.
Falta de inovação e desafios de mercado
Outro fator relevante para o declínio do valor da marca foi a ausência de lançamentos significativos de novos modelos elétricos, o que diminuiu a atratividade da Tesla frente à concorrência. Os preços relativamente altos dos veículos também podem ter afastado potenciais consumidores, especialmente em mercados mais sensíveis a custos.
A perda do crédito fiscal federal para compra de carros elétricos nos Estados Unidos em 2025 também contribuiu para a desaceleração nas vendas e prejudicou a percepção do consumidor.
Percepção do consumidor e desempenho da marca
A avaliação da Brand Finance indicou uma queda considerável nas métricas de recomendação, confiança e reputação da Tesla, principalmente em regiões como Europa e Canadá. Nos Estados Unidos, a nota de recomendação despencou para apenas 4,0 de 10, um patamar inédito para a marca, que em 2023 ostentava 8,2 nesse indicador.
Por outro lado, a familiaridade dos consumidores com a Tesla aumentou globalmente, reflexo da expansão geográfica da empresa. A lealdade dos clientes nos EUA subiu ligeiramente, de 90% para 92%, indicando que proprietários atuais ainda tendem a permanecer fiéis à marca.
Concorrência e cenário automotivo global
Enquanto a Tesla enfrentava adversidades, concorrentes importantes ganharam terreno. A chinesa BYD viu seu valor de marca crescer cerca de 23%, alcançando US$ 17,29 bilhões. Além disso, marcas tradicionais como Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen e Porsche superaram a Tesla na lista da Brand Finance, com a Toyota liderando o setor automotivo com um valor estimado em US$ 62,7 bilhões.
Perspectivas e próximos passos
Em meio ao cenário desafiador, a Tesla apresentou avanços em outras frentes, como o lançamento do aplicativo de transporte e o serviço piloto Robotaxi em Austin, Texas. A aquisição de ações pela própria liderança da empresa ajudou a recuperar parte do valor das ações, que encerraram 2025 com alta de cerca de 11%.
A companhia prepara a divulgação dos resultados financeiros do quarto trimestre de 2025, onde abordará a queda nas entregas e estratégias para o futuro. Investidores aguardam esclarecimentos sobre o envolvimento da Tesla com projetos de Elon Musk em outras áreas, como a SpaceX e seu serviço de internet via satélite, Starlink.
Separação das marcas Tesla e Starlink
Apesar do crescimento expressivo do Starlink, avaliado em US$ 5,19 bilhões e presente pela primeira vez na lista da Brand Finance, especialistas destacam que a valorização dessa sub-marca da SpaceX não impacta diretamente o valor da Tesla. As duas empresas são avaliadas de forma independente, cada uma em seu respectivo setor.
A Tesla segue sendo julgada no mercado automotivo, enquanto o Starlink compete no segmento de provedores de internet por satélite.
—
A análise da Brand Finance evidencia os desafios que a Tesla enfrenta para recuperar seu valor de marca diante do cenário político turbulento e da crescente concorrência no mercado global de veículos elétricos.
