Rede de brinquedos abre lojas temporárias para atrair consumidores

Após falência, Toys R Us planeja abrir lojas temporárias para o Natal.

Na terça-feira (2 de outubro de 2025), a Toys R Us deu início a uma nova fase, abrindo sua primeira loja temporária em New Orleans, enquanto planeja estabelecer 29 outras lojas em todo o país até o Natal. A rede de brinquedos, que declarou falência em 2018 e fechou todas as suas 800 lojas devido a uma dívida de $5 bilhões, busca recuperar parte de sua popularidade perdida.

O retorno da nostalgia

O conceito de lojas pop-up surgiu como uma alternativa viável, inspirando-se no modelo bem-sucedido da Spirit Halloween, que faturou $1,1 bilhão no ano passado. Especialistas em varejo, como Carol Spieckerman, acreditam que as novas lojas pop-up podem reavivar a marca e atrair consumidores nostálgicos em um momento crítico de compras. No entanto, o cenário competitivo neste Natal será desafiador, com pressões de preços e mudanças no comportamento do consumidor.

Desafios enfrentados

A Toys R Us enfrentou dificuldades significativas antes de sua falência, perdendo espaço para concorrentes como Amazon e Walmart. As lojas eram frequentemente criticadas por serem mal geridas e por não oferecerem experiências de compra envolventes. A empresa precisará inovar para se diferenciar no mercado saturado de brinquedos.

Expectativas para a temporada de festas

“À medida que nos aproximamos da época mais mágica do ano, a Toys R Us está alcançando mais crianças e famílias do que nunca”, afirmou Kimberly Miller, diretora de marketing global da empresa. O sucesso ou fracasso desta nova estratégia será observado de perto, à medida que a Toys R Us tenta recuperar seu lugar no coração dos consumidores.