Apesar de compartilharem as mesmas ferramentas digitais, como Google Ads e Meta Ads, as estratégias de tráfego pago para o cenário político e para o mercado comercial são fundamentalmente distintas. No marketing político digital, o impulsionamento de conteúdo visa moldar a percepção pública, consolidar a reputação de um candidato ou mandato e, consequentemente, cultivar a intenção de voto, um objetivo muito mais complexo do que a simples venda de um produto.
Enquanto o sucesso comercial é medido por indicadores diretos como Retorno sobre o Investimento (ROI) e Custo por Aquisição (CPA), na arena política, as métricas de sucesso são mais subjetivas e estratégicas. O foco recai sobre o fortalecimento da autoridade, a construção de uma base de confiança, a geração de engajamento qualificado e a disseminação de uma narrativa coesa. Uma campanha de impulsionamento pode não resultar em um clique imediato, mas desempenha um papel crucial ao reforçar o posicionamento do político ou ao mitigar uma crise de imagem.
Um diferencial crítico reside no ambiente regulatório. As campanhas eleitorais online são estritamente governadas pela legislação do TSE, que impõe limitações de segmentação e transparência. Além disso, o risco reputacional é exponencialmente maior, onde cada anúncio é minuciosamente examinado por eleitores, adversários e pela mídia. Portanto, a gestão de tráfego pago político exige uma análise de cenário apurada, timing preciso e uma integração perfeita com a comunicação institucional e a estratégia de campanha geral.
Conclusão: Importar metodologias do varejo para campanhas políticas é um equívoco estratégico que pode custar caro, não apenas em recursos financeiros, but em capital político e credibilidade. A propaganda eleitoral online demanda uma abordagem especializada, focada em construção de imagem e relacionamento, não em conversão direta.
Sobre o autor: Thiago Branco é CEO e proprietário do portal Folha de Curitiba, além de Head de Estratégias de Tráfego e Comercial. Especialista em marketing político, gestão de crise, posicionamento e campanhas de tráfego pago para mandatos, pré-candidatos e partidos, atua na análise profunda de dados para criar estratégias que geram engajamento, autoridade e votos. Para consultorias, projetos de comunicação política ou gestão de tráfego, entre em contato pelo Instagram Thiago Branco
