Estratégia de marketing com famosos como Luciano Huck e Belo não evitou fim do banco em 2026

Will Bank usou nomes famosos e publicidade intensa para expandir base de clientes, mas foi liquidado pelo Banco Central em 2026.

O Will Bank, fintech fundada em 2017, adotou uma estratégia de marketing diferenciada para se destacar num mercado saturado de instituições financeiras digitais. Em vez de focar apenas em tecnologia ou taxas competitivas, o banco investiu pesado em publicidade com celebridades e formatos de entretenimento de massa.

Publicidade e entretenimento como pilares

A partir de 2022, o Will Bank buscou ampliar sua visibilidade nacional por meio de parcerias com nomes consagrados da música, esporte e televisão. Entre as principais ações, destacou-se o patrocínio ao “Domingão com Huck”, programa da Rede Globo apresentado por Luciano Huck. Além de inserções tradicionais, o banco integrou sua marca na cenografia e participou ativamente da programação com promoções que envolviam sorteios de prêmios.

Em 2025, a parceria com o apresentador evoluiu para o lançamento do quadro “Willimpíadas”, formato que misturava reality show, competição e educação financeira. Com quatro episódios e 200 participantes — entre clientes e influenciadores —, o projeto ofereceu um prêmio total de R$ 1 milhão, somando um investimento que ultrapassou R$ 100 milhões, segundo o portal UOL.

Campanhas com celebridades para gerar identificação

Além da TV, o Will Bank criou campanhas publicitárias com famosos que dialogavam com diferentes perfis de consumidores, buscando afastar a imagem tradicional e sisuda do setor financeiro. Em 2023, o cantor Belo estrelou uma campanha focada em renegociação de dívidas, coincidindo com o fim de uma longa disputa financeira com o ex-jogador Denílson.

Gracyanne Barbosa também participou de um comercial com linguagem humorística e referências ao fisiculturismo, reforçando a promessa de “no pain e muito gain” para os produtos do banco. O futebol entrou na estratégia com campanhas nacionais protagonizadas pelo jogador Vinícius Júnior, destacando uma experiência bancária mais leve e acessível.

Em 2024, o cantor João Gomes promoveu o Will Pay, plataforma voltada a autônomos e pequenos comerciantes, ampliando o alcance do banco para além dos grandes centros urbanos.

Expansão e ações no esporte

O Will Bank foi além da publicidade convencional ao adquirir os naming rights da Série D do Campeonato Brasileiro, em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol, estratégia que reforçou sua presença em segmentos populares e de grande visibilidade.

Rumo à liquidação

Apesar do crescimento acelerado e da forte presença em mídia, o destino do Will Bank esteve atrelado à saúde financeira de seu controlador, o Banco Master. No dia 21 de janeiro de 2026, o Banco Central determinou a liquidação da instituição, refletindo a crise que abalou o controlador.

A trajetória do Will Bank exemplifica os desafios enfrentados por fintechs que apostam em estratégias de marketing agressivas para ganhar escala, mas que precisam também de fundamentos financeiros sólidos para garantir a sustentabilidade a longo prazo.

Fonte: www.moneytimes.com.br

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